广告语篇翻译

19-12-11 返回列表

　　在措辞上，广告英语一般用词较为简洁，多具口语化倾向，不少广告还经常 生造新词（coinage)，甚至错拼词;在句法上，广告英语句式简单，多用祈使句、主 动句及省略句，简单易记;在修辞上,广告英语常使用比喻、双关、拟人及押韵等 修辞手段以提高产品的品位和吸引力。另外，为了强调某一信息，加深人们对产 品的印象，广告英语还常常使用重复手法，对某些词、词组或句子进行重复。

　　广告主要有说服功能、美感功能及信息功能，尤以前两种功能为主。翻译公司的译者在英语广告翻译应以功能对等为准则，使译文对读者产生的效果与原文对读者产生的效 果基本一致。专业翻译公司的译者在翻译英语广告时切忌拘泥于原文的字、词、句等表层结构， 应仔细体会原文的主要功能并充分发挥想象力和创造力，从而灵活机动地处理 原文，最大限度地实现译文与原文在功能上的对等。
　　例 1 :Good to the last drop.(麦氏咖啡)
　　译文：滴滴香浓，意犹未尽。
　　例 2:Let’s make things better. (Philips 照明产品）
　　译文:没有最佳，但求更好。

       例 3 : Connecting people. ( NOKIA 通信产品）
　　译文：（科技）以人为本。
　　分析:上述三则英文广告短小精悍，结构紧凑，语言简练，朗朗上口，颇具调 动性。如果不译成汉语的“四字格”，很难体现出汉语广告的语体风格，也难以 达到与原文相同的效果。
　　例 4 : Breakfast without orange juice is like a day without sunshine.(橘汁广告)

       译文：没有橘汁的早餐犹如没有阳光的日子。
　　例 5 :Flowers by Interflora speak from the heart.(鲜花广告）
　　译文:英特弗劳拉的鲜花倾诉衷肠。
　　例 6: Once tasted，always loved.(饮料广告）
　　译文：一次品尝，永远喜欢。
　　例 7 : Big thrills，small bills.(出租车广告）
　　译文：莫大的激动，微小的费用。

　　分析:例4为典型的明喻式广告语，将没有橘汁的早餐喻为没有阳光的日 子，生动而富于想象力。例5采用了拟人手法。鲜花好像情人一样诉说衷肠，情 意浓浓，魅力非凡。例6、例7也是广告标语。例6的once和always形成语义对 照，故分别译为“一次”“永远”，在译文中也形成对照，而且该广告词和相应的译 句都十分精辟，形象具体，将产品的优质与美味表现得淋漓尽致，令人垂涎欲滴。 例7及相应的译文各包括两个名词短语，且都押尾韵。原文和译文中，名词中心 词的定语都是互为反义、构成对照的形容词，可见译句与原句同样精彩，形式一 致，功能一致。

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