商务英语中商标的中英文翻译独特性

19-11-18 返回列表

　　商务英语翻译是一种具有特殊用途、不同于其他文体的英语，它具有行业特点强，表达方式平实、准确。因此，无论从其词汇、句法、甚至从时态和语态上，还是从文字整体 语气和风格上，既有其独特的一面，也产生了英语和汉语之间的差异。因为它的特殊性，选择一家专业翻译公司的译者翻译商务英语尤为重要。

　　根据世界知识产权组织（World Intellectual Property Organization，简称 WIPO）的解释，商标（trademark）是“用来区别某一工业或商业企业或这种企业集团的商品的标志。” 而中华人民共和国商标法对商标的界定是：“任何能够将自然人、法人或者其他组织的商 品与他人的商品区别开的可视性标志，包括文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色 组合，以及上述要素的组合。”这项界定表明，商标是一种标志，用于商品上，具有区别性，在当代它是一种可视标志。
　　商标的功能
　　（一）识别功能：指与竞争对手生产的同类产品的区别。如牙膏有Colgate （高露洁） 和Signal （洁诺）等不同的品牌。

       （二）指示功能：指很好地说明该产品的用途、特点和功能。如Accutron手表其第 一部分为Accu，意思是accurate,表明了产品的功能，后一部分tron是electron演变而 来，说明该产品是电子产品。
　　（三）联想功能：指商标应容易使人产生联想，让客户和消费者一看到商标就很自然 地联想到它所代表的产品。如Unilever （联合利华）公司的Lux （力士）商标就是成功 的例子。Lux来自拉丁文，意思是阳光，这容易让人联想到美丽的阳光和健康的皮肤， 同时Lux在发音上非常接近lucks,让人联想到好运气。
　　（四）宣传功能：商标的商业性决定了它的宣传功能，在产品的宣传过程中发挥着重 要作用。如Head&Shoulders汉译为“海飞丝”，已是家喻户晓的，北京翻译公司的译者把该商标译文成功宣传 了商品的功能，树立了生产商保洁公司的形象。

　　普通词汇为商标的设计提供了更大的创作性和选择余地，很容易给消费者留下深刻的 印象。但由于受商标法规定的限制，普通词汇构成的商标名只能采用间接提示的方法来暗示 商品的质量、效能和实用性。常见的普通词语包括一些名词、动词、形容词和数词。例如：
　　1.由动词构成的商标： Safeguard舒肤佳（香阜） Whisper护舒宝（卫生用品） Joy喜悦（香水）Rejoice飘柔（洗发水） Pampers帮宝适（纸尿片）
　　2.由形容词构成的商标： Paramount派拉蒙（影业） Smart醒目（饮料）Extra益达（口香糖） Universal环球（影业）
　　3.由数词构成的商标：　Mild Seven万事发（香烟）555三五（香烟）

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