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26-04-19 返回列表
广告行业（尤其是营销和创意领域）有一套独特的术语。无论是做国际提案、撰写海外社交媒体文案，还是与外国同事沟通，掌握这些常见词汇都会很有帮助。
为了方便你查阅，我将这些词汇分为策略与概念、媒体与投放、创意与制作、以及数据与效果四个维度：
1. 策略与概念 (Strategy & Concept)
这类词汇通常出现在竞标方案、策略文档或创意简报中。
| 中文术语 | 英文翻译 | 简要说明/语境 |
|---|---|---|
| 定位 | Positioning | 品牌在用户心智中占据的位置 |
| 洞察 | Insight | 指消费者深层的、未被满足的心理或行为动机 |
| 调性 | Tone of Voice (ToV) | 品牌在与用户沟通时所展现的性格和情绪 |
| 核心信息 | Key Message | 一次Campaign中想要传达的最核心的一句话 |
| 痛点 | Pain Point | 目标用户遇到的问题或困难 |
| 使用场景 | Usage Scenario / Occasion | 产品被使用的具体时间、地点、情境 |
| 竞品分析 | Competitive Analysis | 对竞争对手的研究 |
| 用户画像 | Persona / Profile | 虚拟的典型用户代表 |
| 传播主题 | Communication Theme | 统领整个营销活动的核心概念 |
| 品牌资产 | Brand Equity | 品牌名称、符号等在消费者心中的价值 |
2. 媒体与投放 (Media & Distribution)
如果你负责广告投放或媒介采购，这部分词汇会非常高频。
| 中文术语 | 英文翻译 | 简要说明/语境 |
|---|---|---|
| 投放 / 媒介购买 | Media Buying | 购买广告位或时段的流程 |
| 收视率 | Rating | 电视领域的常用指标 |
| 千人成本 | CPM (Cost Per Mille) | 广告每展示1000次所需的费用 |
| 点击成本 | CPC (Cost Per Click) | 每次点击所支付的费用 |
| 展示 | Impression | 广告被用户看到的次数 |
| 点击率 | CTR (Click-Through Rate) | 点击量除以展示量 |
| 转化率 | CVR (Conversion Rate) | 完成预定目标（如购买、注册）的比例 |
| 投资回报率 | ROI (Return On Investment) | 投入产出比 |
| 黄金时段 | Prime Time | 受众最集中、收视率最高的时段 |
| 户外广告 | OOH (Out-Of-Home) | 包括楼宇、地铁、大牌等 |
3. 创意与制作 (Creative & Production)
这是广告公司内部最常用到的词汇，涉及文案、设计和视频制作。
| 中文术语 | 英文翻译 | 简要说明/语境 |
|---|---|---|
| 标语 / 口号 | Slogan / Tagline | 品牌长期使用的识别性语句 (如 Nike的 Just Do It) |
| 标题 | Headline | 广告文案的主标题 |
| 正文 | Body Copy | 广告文案中的详细说明文字 |
| 行动号召 | CTA (Call-to-Action) | 引导用户下一步动作 (如 立即购买， 点击此处) |
| 布局 / 版面设计 | Layout | 画面的构图、元素排布 |
| 视觉图 | Visual / Key Visual (KV) | 主视觉画面 |
| 样片 / 草图 | Storyboard | 视频广告的分镜头脚本 |
| 修图 | Retouching | 对图片进行后期精修 |
| 完稿 | Final Artwork | 交付给媒体或印刷厂的最终文件 |
| 植入广告 | Product Placement | 将产品巧妙融入影视剧或综艺内容中 |
4. 数据与效果 (Data & Performance)
数字营销时代，无论是做品牌还是做效果，这些词都绕不开。
| 中文术语 | 英文翻译 | 简要说明/语境 |
|---|---|---|
| 引流 | Drive Traffic | 吸引用户进入网站、门店或 App |
| 种草 | (对应概念) Seeding / Key Opinion Leader (KOL) Recommendation | 通过达人推荐激发用户的购买欲望 |
| 转化路径 | Conversion Funnel / Path to Purchase | 用户从认知到最终购买的整个过程 |
| 用户留存 | Retention | 让用户持续使用产品或服务 |
| 私域流量 | Private Traffic / Owned Media | 品牌可反复触达的、免费的用户池 |
| 搜索引擎优化 | SEO (Search Engine Optimization) | 提升在搜索引擎中的自然排名 |
| 搜索引擎营销 | SEM (Search Engine Marketing) | 搜索引擎内的付费广告 |
| 病毒式传播 | Viral Marketing | 内容像病毒一样快速自发传播 |
| 活跃用户 | Active Users | 在一定周期内登录/使用过的用户 (通常配合 DAU, MAU使用) |
| 流失率 | Churn Rate | 停止使用产品的用户比例 |
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答我家人去新西兰是找的366 翻译社做的移民材料翻译，我记得很清楚，因为他的名字很奇怪，是数字的，可能是365加一天吧，我第一次去的时候很多人坐在那等，你要不是北京的也不用担心，他可以给你发电子版，也可以寄快递，我第一次是自己翻译，后来发现不行，就找的他，我家当初就是，我给办的，一切顺利（新西兰要求NAATI翻译资质，或者不在新西兰和澳洲本地的翻译，可以翻译盖章，这一套他都知道，你要提前跟他说），他给你的都是制作好的翻译件，你直接交给你的移民律师或者移民中介就可以了，点这里查看：新西兰移民局就签证材料“英文翻译问题” 作出说明
外语文件必须附有翻译者认证的完整英文翻译，且译者需证明其翻译能力。
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Please submit certified translations for all foreign language documents. The translator must certify that s/he is competent to translate and that the translation is accurate.
The certification format should include the certifier's name, signature, address, and date of certification. A suggested format is:
Certification by Translator
I [typed name], certify that I am fluent (conversant) in the English and ________ languages, and that the above/attached document is an accurate translation of the document attached entitled ______________________________.
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